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Un slogan définit une marque de produit en résumant sa personnalité. Tout le monde peut créer un slogan, mais créer une phrase mémorable qui communique le produit ou le service de manière distincte et succincte est une autre histoire. Il y a des professionnels très bien payés qui butent sur la création de bons slogans. Il n'y a pas de formule magique. Au fil du temps, les gens associeront un slogan de réussite à un produit et à sa marque.
Aide la mémoire
Les slogans doivent être mémorables pour être efficaces. Un jeu de mots, une phrase frappante ou même la voix du narrateur peut être la base d'un grand slogan. Certains auteurs cherchent des moyens d’aider la mémoire en utilisant des mnémoniques. Ces constructeurs de mémoire sont parfaits pour aider à mémoriser un slogan si le nom de marque est difficile à épeler ou à prononcer. Aamco Automotive Repairs, par exemple, épelle le nom et utilise un avertisseur de voiture pour mémoriser votre annonce.Aflac Insurance utilise le son agaçant d'un charlatan de canard pour faire de sa marque un nom bien connu.
Définir la personnalité de la marque
Les slogans de la plupart des produits entrent dans la catégorie des phrases centrées sur le produit. La plupart des rédacteurs commencent à écrire des lignes axées sur le produit, puis se tournent vers d'autres types de phrases personnelles à mesure que la marque mûrit ou que le marché évolue. Le but premier de la plupart des slogans précédents est de définir le produit et ses attributs, réels ou imaginaires. Ces types de phrases définissent des niches de produits. Le slogan de Wonder Bread "Construire des corps forts de 12 façons" ou Big Mac, McDonald's "Deux laitues burgers, fromage, sauce spéciale, oignons, cornichons au pain de sésame" définissent les produits et leurs avantages. Les deux ont été couronnés de succès et durables pour ces marques.
Combattez dans les magasins
Les entreprises utilisent des slogans concurrentiels pour se différencier en une catégorie. Proclamant, par le slogan, qui ils sont, disant indirectement que d’autres produits ne le sont pas. Ces slogans sont efficaces lorsqu'il existe peu de différences réelles entre les produits ou lorsque l'un d'entre eux présente une différence très frappante. Communiquer un avantage sur ses concurrents peut constituer un slogan efficace. Écrivez un slogan qui place votre produit dans une classe seulement. Le slogan de l'essuie-tout Bounty "The Quicker Picker Upper" a permis à l'entreprise de rester en tête depuis plus de 30 ans. Pensez à positionner votre marque si votre produit a un attribut unique. Utilisez des mots tels que "unique", "exclusif" et "meilleur" pour montrer un avantage.
Signe des temps
Certains slogans capturent la magie de quelque chose de plus grand que le produit lui-même. Ils saisissent un phénomène culturel ou social et s’alignent sur lui. De tels slogans fonctionnent tant que la tendance reste vive. Le célèbre slogan Nike "Just Do It" fait écho à la passion du sport et du fitness. Ces types de slogans sont difficiles à créer. La base sur laquelle le slogan est soutenu devrait être globalement maintenue et réalisable, en particulier lorsque les gens achètent le produit pour s’aligner sur le phénomène.
