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"Personnalité de la marque" est un terme qui fait référence aux caractéristiques humaines ou aux émotions qui distinguent la marque. Les entreprises utilisent la personnalité de la marque pour identifier le consommateur idéal et diriger la force de vente et le marketing vers ce public. L'utilisation de la personnalité de la marque peut inspirer la passion des consommateurs pour des marques spécifiques. Les personnalités de la marque sont divisées en cinq dimensions ou catégories. Certaines marques peuvent entrer dans les cinq dimensions.
Sincérité
Les dimensions de la personnalité de la marque englobent un ensemble de caractéristiques identifiables à cette dimension particulière. La dimension dite de sincérité fait référence à des marques simples, honnêtes, authentiques et gaies. La marque n'a pas besoin de tous les traits pour être identifiée dans une dimension, mais doit s'identifier fortement avec au moins un. Les marques présentées comme étant sincères en termes de personnalité peuvent attirer les consommateurs vers différents publics cibles qui recherchent une approche directe du produit qu'ils achètent.
Enthousiasme
La dimension de l'enthousiasme annonce des traits tels que l'audace, l'animation, l'imagination et la modernité. La personnalité de l'enthousiasme de la marque s'adresse aux personnes qui recherchent l'aventure, ainsi qu'à celles qui mènent déjà une vie passionnante et aventureuse. Le consommateur idéal pour une personnalité enthousiaste peut inclure un jeune individu aventureux qui se voit comme une personne extérieure et en avance sur la culture standard.
Recherches connexes
La compétence traduit des caractéristiques de fiabilité, de réussite, de responsabilité, de confiance et d'efficacité. Les entreprises qui commercialisent leurs marques en se disant compétentes cherchent à concurrencer des marques dont le marketing de la personnalité est axé sur l'enthousiasme. Les secteurs de l’automobile et des technologies de l’information ont tendance à présenter des marques concurrentes qui luttent pour les réalités de consommation fondées sur la compétence et l’enthousiasme. Dans le secteur des technologies de l'information, des marques telles qu'Apple se font concurrence pour l'achat basé sur la compétence et l'enthousiasme.
Sophistication
Les entreprises qui qualifient une marque de sophistiquée dans son marketing invoquent des caractéristiques telles que le charme, le glamour, la prétention et la romance. Les marques de cette catégorie se présentent également comme appartenant à la classe supérieure. Les clients des couches socio-économiques supérieures peuvent s'identifier à ces marques. Les produits de cette dimension comprennent les articles de luxe.
La robustesse
Les consommateurs qui s’identifient comme des amoureux de la vie en plein air, endurants, forts et robustes, peuvent acheter des produits dont le marketing a la dimension de robustesse de la personnalité de la marque.Ces marques sont plus susceptibles d’être associées au matériel de camping et aux véhicules utilisés pour transporter du bétail ou du matériel agricole.
